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  • 營(yíng)銷從理智到情感的變遷
    如今，消費(fèi)者選擇商品或品牌的準(zhǔn)則不再是好或不好這一理性觀念，而是基于喜歡或不喜歡的情感態(tài)度觀念。 在感性營(yíng)銷時(shí)代，情感是一個(gè)縱向貫穿營(yíng)銷全過程、突顯出決定性作用的因素。 營(yíng)銷的對(duì)象是 情感人 過去，我們將 營(yíng)銷的主體和對(duì)象都定義為經(jīng)濟(jì)人，認(rèn)為他 ...

    17-06-14

  • 績(jī)效管理的最終目的是持續(xù)創(chuàng)造高績(jī)效
    一、要從戰(zhàn)略角度思考績(jī)效管理 第一個(gè)觀點(diǎn)，績(jī)效管理是企業(yè)戰(zhàn)略落地的工具，是化戰(zhàn)略為行動(dòng)的一套管理體系。這個(gè)觀點(diǎn)跳出了把績(jī)效管理作為人力資源管理專業(yè)職能的這個(gè)局限，而是站在戰(zhàn)略的高度，站在戰(zhàn)略落地、化戰(zhàn)略為行動(dòng)的管理體系的高度，來看待績(jī)效考核 ...

    17-06-09

  • 再談“定位”：唯一的事實(shí)是沒有事實(shí)，只有認(rèn)知
    商評(píng)編者按 特勞特咨詢公司總裁、全球頂尖營(yíng)銷戰(zhàn)略家、定位之父杰克特勞特（Jack Trout）于6月5日在美國(guó)家中因病去世，享年82歲。今天，我們謹(jǐn)以此文向特勞特先生致敬，緬懷這位大師給我們帶來的深遠(yuǎn)影響。 杰克特勞特早在40年前提出了定位的戰(zhàn)略理論，認(rèn)為 ...

    17-06-09

  • 把營(yíng)銷當(dāng)成產(chǎn)品去做，用最少的錢獲得最大的回報(bào)！
    隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的興起，越來越多的企業(yè)不斷嘗試做公眾號(hào)、微博、社群營(yíng)銷、直播，做參與感，做粉絲經(jīng)濟(jì)，但是大部分卻陷入了泥潭投入巨大，收效甚微。 所以，今天的文源于：我實(shí)際接觸的大量公司，發(fā)現(xiàn)他們真正欠缺的，并不是營(yíng)銷方法，而是一個(gè)新的視角。 ...

    17-05-31

  • 競(jìng)爭(zhēng)的核心已經(jīng)從供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到了需求鏈
    身處一個(gè)時(shí)代開啟的黎明時(shí)刻，人類未知的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知的。無論如何，新時(shí)代已經(jīng)來臨，我們每個(gè)人都身在其中。 摘自紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》 越來越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)意識(shí)到，即使構(gòu)建出一條完美的供應(yīng)鏈，仍然很難保證在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其中的根源就在于 ...

    17-03-07

  • 讀懂你的消費(fèi)者才是王道
    中國(guó)正在成為世界上最富想象力的市 ...

    17-02-21

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