10月22日，海爾集團董事長兼首席執(zhí)行官張瑞敏先生出席上海交通大學安泰經濟與管理學院2018全球商學院院長論壇，以《創(chuàng)世界級物聯(lián)網模式》為題做了長達一小時的主旨演講。
演講中，張首席簡要回顧了古典管理理論，分析了企業(yè)目前所面臨的物聯(lián)網技術浪潮，并以黃金圈理論為基礎，對海爾探索“人單合一”模式的WHY、HOW和WHAT做了逐一深度拆解。
對于“三權讓渡”“三自組織”“用戶付薪”這些傳統(tǒng)商學院聞所未聞的詞語，張首席分別做了哪些闡釋和解讀？
以下內容整理自張瑞敏現(xiàn)場演講，深度好文現(xiàn)分享給你，Enjoy:
尊敬的來自世界各地的商學院的院長，各位教授、專家，大家下午好。
我今天想和大家交流的題目是“創(chuàng)世界級物聯(lián)網模式”，因為物聯(lián)網已經到來了，但是物聯(lián)網的模式并沒有出來。
特別像中國的企業(yè)，我們過去沒有自己的管理模式，我們都是學外國的，學西方的，按照它的管理思想來做。
但是今天世界的所有企業(yè)都在探索怎么樣來建立物聯(lián)網的模式。
我想這個問題比較大，我想用美國的管理專家西蒙·斯涅克提出來的黃金圈理論來闡述：
他的黃金圈理論最中心的一個圈就是WHY，“為什么”，中間的一個圈是HOW怎么做，最外邊的圈是WHAT，達到的目標是什么。
01 為什么要顛覆經典的管理模式？
因為經典的管理模式在互聯(lián)網時代應該是已經被顛覆了，再照著原來的做肯定不行。
海爾要做的是以“人單合一”來顛覆這個模式，“人單合一”是什么呢？
人就是員工，單就是用戶的需求。把員工和用戶的需求聯(lián)系在一起。
在所有權世界大企業(yè)里面沒有說員工和用戶的需求聯(lián)系在一起的。因為什么呢？
我就是車間的工人，我就是財務部的工作人員，我不知道我的用戶是誰。
但是在我們這，你必須知道你的用戶是誰。為什么呢？因為你必須創(chuàng)造用戶的價值，你個人才有薪酬。
所以，我們和別人是完全不一樣的。最后達到的目標就是剛才所說的，我們希望我們能成為第一個創(chuàng)立物聯(lián)網模式的。
為什么要顛覆傳統(tǒng)模式，我覺得有三個原因：
1. 時代已經改變了，你必須要改變，不改變肯定不行。
2. 原來經典的管理理論肯定不好用了，現(xiàn)在一定要有新的管理理論。
3. 就是海爾所進行的探索。
一共進行四次工業(yè)革命，第一次以蒸汽機為代表的第一次工業(yè)革命，第二次是以電力和內燃機為主的工業(yè)革命。第三次是已經在進行的互聯(lián)網革命。第四次是一定要到來的物聯(lián)網。
在互聯(lián)網時代，我覺得已經把傳統(tǒng)的東西開始顛覆了，因為物聯(lián)網的本質就是三個“無”：無界、無價、無序。
所謂無界，企業(yè)沒有邊界。
我現(xiàn)在在電商上買東西有邊界嗎？我需要和一個商店，一個公司發(fā)生關系嗎？不需要。
所以，這個無界就顛覆了科斯在1939年寫的《企業(yè)的本質》：企業(yè)是一定要有邊界的，因為企業(yè)擁有邊界是因為企業(yè)要共有效率，但是今天是沒有邊界。
第二是無價，在很多互聯(lián)網中的東西是沒有價錢的，這就是很多邊際成本曲線趨向于零。
第三個無序，沒有過去的線性管理，根據我這個要求，根據這個方法就會達到我的目的，沒有，很多都是無序。
所以，在互聯(lián)網的顛覆之后，跟著就是物聯(lián)網。
我覺得這兩者最大的區(qū)別在于互聯(lián)網主要的是以移動互聯(lián)網帶來的電商為主，但是物聯(lián)網一定是人工智能。
人工智能帶來的最大的不同是互聯(lián)網和傳統(tǒng)經濟一樣，和用戶之間、和顧客之間還是交易，發(fā)生是交易的關系。
但是物聯(lián)網一定和用戶是交互的關系，一定是滿足用戶的體驗。
在理論上也徹底顛覆了，古典管理理論的三位先驅，第一位是泰勒，科學管理之夫，第二個是馬克斯·韋伯組織管理理論之父，第三個亨利·法約爾管理理論之父。泰勒最重要的是1911年提出來了科學管理原理，直到今天大家還在用。
第一，時間動作研究，把很多東西分析的很具體。
第二，流水線的高效率。
馬克斯·韋伯是“科層制組織”，按照他當時所說的就是“官僚制”，他當時就說這是現(xiàn)在最好的組織形式，但是這個組織形式最大的問題是會壓制了很多人的創(chuàng)新精神，但是現(xiàn)在看在互聯(lián)網時代確實是這樣的。
法約爾是“一般管理”理論，提出來的14條管理原則也是今天很多部門建立的怎么樣平衡，怎么樣統(tǒng)一領導。
但是德魯克被稱為現(xiàn)代管理之父，他在生前就提出來互聯(lián)網消除了距離，這是他最大的影響。
所以，互聯(lián)網是零距離，他打了一個比方說，比方說像鐵路，鐵路本身產生的價值并不大，或者不是非常大。但是鐵路給整個工業(yè)革命帶來的變化是不可計量的。
互聯(lián)網也是一樣，互聯(lián)網本身你計算它的價值可能不是很大，但是互聯(lián)網帶來的改變是沒法計量的。
我覺得理論的顛覆，在于德魯克所說的零距離，原來全是有距離的、有邊界的。
02 海爾進行的探索
我們自己的探索很早，已經十幾年了。主要的原因是這三個：
第一個，泰勒的大規(guī)模制造，現(xiàn)在是需要個性化的需求，因此是大規(guī)模定制。大規(guī)模定制一定是顛覆它的大規(guī)模制造。
第二個，馬克斯·韋伯的科層制現(xiàn)在是分布式的網絡組織。
海爾也把這個變成分布式的網絡組織，我們在幾年以前就把內部的12000多名的中層管理者去掉了，企業(yè)沒有中層管理者，企業(yè)就是一個創(chuàng)業(yè)的平臺。
所有人都可以在上面創(chuàng)業(yè)，你不需要去請示匯報，你沒有領導了，你的領導就是用戶，你去滿足用戶的體驗就可以了。
第三個，去中介化，過去是單邊市場的線條管理，現(xiàn)在是多邊市場的非線性網絡。
比方說我們現(xiàn)在產品出來以后不再給經銷商，我們直接由我們和用戶的交互不斷的改變，這是產生非常大的變化。
具體的探索，第一個是建立一種首創(chuàng)精神。第二是自以為非的觀念，而不是自以為是。第三個是動態(tài)能力的演化。
1. 首創(chuàng)精神
我們對“人單合一”的探索，最早是從2005年開始的，到今天已經是13年了。
2005年的9月20日提出來。在2009年的時候，我們進行了第一步，就是把企業(yè)從原來一個金字塔式的正三角變成倒三角。
原來是領導在第一位，現(xiàn)在員工上第一位去。員工提出來的問題領導去給他改變，我覺得現(xiàn)在大企業(yè)也很難做到。
因為我在美國佛羅里達和IBM的郭士納談過這個問題，我在紙上畫了一個正三角又變成一個倒三角。他馬上說，你說的意思我明白了。
他當時剛從IBM退下來，他說我在IBM干的時候我就想這么做，但是我沒有敢做，因為IBM40萬人，如果一旦亂了后果不堪設想。
到今天所有的大企業(yè)這么做的還沒有，只有我們把整個企業(yè)變成了創(chuàng)業(yè)的平臺。
到了今年2018年，我們整個變成“三生”體系。有生態(tài)圈、生態(tài)收入、生態(tài)品牌。
所謂生態(tài)圈就是變成我到了每一個社群，到了每一個村和所有的用戶建立一種聯(lián)系和情感。
所有的生態(tài)收入就是我不僅有產品收入，還有服務的收入，生態(tài)品牌后面會再講到。
2. 自以為非的觀念
首先說觀念的改變，自以為非而不是自以為是。
這里面我覺得更好的體現(xiàn)了黑格爾不斷自我否定的哲學體系。按照他自己說按照正反和三段式將否定一直進行下去，直至絕對精神。
其實這個自我否定就是一種不斷的自我反思。
所以黑格爾還用了一個非常通俗的比喻，他說就像一棵樹出來的是花蕾，花蕾后面要出來的是花朵，花朵否定了花蕾，然后果實又出來否定了花朵。
這個自我否定是不斷的自我前進，但是在實踐當中，最大的問題是我們在花朵的時候會自我欣賞，這么漂亮一朵花多么好，可能你在欣賞的時候一切都過去了。
所以怎么樣不斷的自我反思，不斷的自我否定，這其實對企業(yè)來講是非常難的一件事。
這個正反合是不斷的前進，比方說正體就是剛才所說的小作坊，小作坊一定可以做到定制。
● 一家小的服裝廠，我可以給街坊鄰居量身訂作。
● 到反體，把正體給否定了，就是大規(guī)模制造，這么大的量我怎么可以給你量身定制，分成了很多的規(guī)格，你就根據這個規(guī)格來配。
● 但是到了合體，把這兩者都否定了，就是大規(guī)模定制。我可以給你量身訂作，而且是大規(guī)模的。
企業(yè)就應該不斷的自我否定，自我否定就是不斷的前進，不斷的提高。
中國老子在2500多年前的《道德經》里有一句話和這個類似，他就說“萬物負陰而抱陽，沖氣以為和”。
意思是說所有萬世萬物都有陰陽兩個面，就像這個花的正極和反極，不斷的斗爭，運動的結果達成新的方式，中國2500年前的道家已經有了陰陽的觀念。
3. 動態(tài)能力的演化
上面說的是觀念，下面說的是一個企業(yè)應該具備的能力，就是動態(tài)能力。
我們海爾有一句話“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”。
所有的企業(yè)你都不能說自己成功，為什么呢？因為你所謂的成功只不過是你踏上的時代的節(jié)拍。
但是任何企業(yè)都不能永遠踏準時代的節(jié)拍，因為你是人，不是神。
但是企業(yè)往往是在踏準了一次之后會留戀過去的成功，不思進取，停留在那。
比如說很大的企業(yè)柯達，因為沒有趕上數(shù)碼的時代，雖然它是世界第一大的膠卷企業(yè)，但是它也被淘汰了，沒有踏上時代的這一步。有人說是因為技術問題，但是我認為是觀念問題。
為什么呢？因為它們是最早設計出來數(shù)碼相機，而且當它向美國政府申請破產的時候，它的數(shù)碼的技術賣了9億美金。
它比別人走的更快，但是它的觀念是沒有認識到時代的壓力。所以說這對企業(yè)來講真的非常重要。
不能說我已經是很成功的企業(yè)了，你永遠不能說成功，你只能來想我和時代還有多大的距離。
所以說，大衛(wèi)·梯斯也到海爾去，我們也做了交談，他是提出動態(tài)能力的學者。
他的動態(tài)能力很簡單，就是更新企業(yè)核心競爭力的能力。
首先一條你企業(yè)要有核心競爭力，有了核心競爭力，你在市場當中能夠立足，立足之后你要不斷的更新它，這個其實非常非常困難。
02 如何以“人單合一”模式進行顛覆？
上面是第一個說為什么要顛覆和海爾在顛覆上所做的努力。
第二大問題，如何以“人單合一”模式顛覆，就是這三塊：
第一個對觀念的顛覆，第二是對模式的顛覆，第三是對線性管理的顛覆。
1. 對觀念的顛覆
對觀念上的顛覆，我想說的，我在從事管理40多年，我自己覺得可能就是兩大觀念的顛覆。第一個是員工，第二個是企業(yè)。
對于員工的觀念顛覆，把員工要變成自主人，因為在所有的企業(yè)管理里面員工從來不是自主人。
為什么呢？原來我們的經營管理告訴企業(yè)是三要素：企業(yè)的主體，企業(yè)的客體，企業(yè)的管理工具。
管理的主體就是管理者，個體大小高低不同的管理者。管理的客體就是員工，員工就是被管理的。
所以從來沒有說你可以自主去發(fā)揮作用。
企業(yè)是什么呢？企業(yè)在某種意義上，我認為在傳統(tǒng)的觀念上，企業(yè)就是有圍墻的花園。
有圍墻別人不能進，所謂的花園是把里面整理的很好。比方說樹剪的一樣高。樹要長高了不行，都是一樣的高。
現(xiàn)在你應該成為一個網絡的節(jié)點，你沒有圍墻，為什么呢？
打一個比方，企業(yè)就是電腦，一臺電腦如果不能上網，它一事無成。如果上網它可能無所不能。
但是我們的企業(yè)恰恰是不能夠上網，你在網絡里面沒有任何的發(fā)言權，你不能利用網絡的任何資源，所以企業(yè)怎么樣變成開放的網絡性的節(jié)點。
先是觀念的顛覆，我們的“人單合一”就是先讓人有自主權，員工創(chuàng)造的價值與用戶的體驗增值價值合一。
你創(chuàng)造的價值多少，過去是由你的領導給你定，你創(chuàng)造的價值很高，可以多拿很多的薪酬。
現(xiàn)在不是，你創(chuàng)造的用戶價值高，你分享的就高。你沒有創(chuàng)造用戶的價值，你就不應該存在。
自主人呢，就是要員工自主管理，員工的人的價值是第一，而不是現(xiàn)在西方企業(yè)所說的股東價值第一。
其實我在哈佛商學院跟哈佛商學院的教授在交流的時候，我說我非常不同意你們美國企業(yè)所說的股東第一。
股東他只能是分享價值，他不可能給你增加價值。而員工如果發(fā)揮他的價值，他可以創(chuàng)造更多的價值，最后也可以滿足股東的要求。
傳統(tǒng)的企業(yè)，就是經濟人和社會人，這兩者始終是傳統(tǒng)經濟的兩個主流。
第一就是經濟人，傳統(tǒng)理論上說的X理論：人之初、性本惡。我重物不重人，人只是一個工具，你給我干活就完了，多干活我多給你錢。
后來發(fā)展不行，通過貨艙實驗等等這些工作，變成了社會人。所謂的社會人我要注意到你個人的需求，像馬斯洛的需求五層次理論，就是這一些。
所以，經濟人表現(xiàn)的最典型的美國的福特制，社會人表現(xiàn)比較突出的，像日本企業(yè)像豐田制。
但是豐田制還不是自主人，只不過是給你一點空間而已，我們的自主人是完全你自主，你自主來發(fā)揮你自己的能力。
康德在《實用經濟學》有一句話，“人具有一種自己創(chuàng)造自己的特性，因為他有能力根據他自己所采取的目的來使自己完善化”。
每個人你給他定下目標和空間，他都會去做好，不要你操那么多心。
每個人都可以創(chuàng)造自己，這就是康德所說的人是目的，不是工具。
但是我們企業(yè)呢，往往是把人當成工具，人是目的是他可以充分發(fā)揮他自己的價值。
這個特別重要，做企業(yè)的往往不把人放在第一位，不管你怎么做，可能你企業(yè)都會非常危險。
剛才說的是對人的觀念，這個對觀念的顛覆是企業(yè)。
企業(yè)怎么樣變成網絡的節(jié)點，它的目標是用戶變?yōu)轭I導，而非科層制的上級是領導。
我們這里說了三個，第一個三權讓渡。領導把他手里的三個權：決策權、用人權、薪酬權都放下去。
我在歐洲企業(yè)家講的時候，他們全場都認為這個不可能的事，如果你都放了你怎么管理呢？沒法管理了。
這個放了之后不是目的，放了就帶來一個三自組織，所謂“三自組織”就是自創(chuàng)業(yè)、自組織、自驅動。
你自己看到市場有機會，你就可以創(chuàng)業(yè)，你創(chuàng)業(yè)的時候這些人可以自己來組成，最后就是以創(chuàng)造用戶的價值進行驅動，最后是用戶付薪。
既然沒有領導了，都取消掉了，權力也給他們了。誰是領導呢？
就是用戶。你創(chuàng)造用戶價值多你就可以多得，你不創(chuàng)造你就要離開。
1) 三權的讓渡
分別來講一下，先說三權的讓渡。這里面一定是用戶體驗為目的，而不是以領導唯命是從。
現(xiàn)在的企業(yè)不管國內外的企業(yè)都是領導說什么，我的頂頭上司說什么，我完成就完了。而不是知道用戶的體驗是什么。
一定要放權，為什么呢？
哈耶克在1960年所創(chuàng)造的一個概念就是“理性不及”。所謂的“理性不及”，他說是理性對于世界來講總是不及的，你對于世界上的絕對精神來講，你不可能都知道。
所以這就是理性的有限性。這里面有兩個意思：
第一個，所有的領導你不要以為你無所不能、你無所不知，就是你說了之后員工照著做，似乎就你明白。
不對，你可能正是非常糊涂，因為時代變化的非?？?，你不可能老是跟上時代。所以領導首先考慮我理性不及，為什么不能放權呢？
第二個，員工，員工相互之間有的有各方面不同的長處，如果我給他一個空間，按照哈耶克的說法每個人都可以成為專家。
打個比方說就像上學的學生一樣，有的人偏科他可能數(shù)學很差文學很好。但是有的人文科不行但是數(shù)學很好。有的人可能什么都不行我外語很行，為什么不發(fā)揮他的專長呢？
如果把專長都加起來，形成了一個非常強大的團隊。
所以，這里面的意思，在物聯(lián)網時代的領導，真的是把手里的權必須全部都讓渡出來。
我為什么不說放權呢？現(xiàn)在有一些說我企業(yè)放權，放權是你對員工的施舍，我想給你多少就是多少，權力都在我手里。
但是讓渡是我的權力都給你。
2) 三自組織
企業(yè)變成網絡的自組織，而不是封閉的他組織。
就是我剛才說的“三自”，首先是自創(chuàng)業(yè)。你們員工自己如果在網絡上發(fā)現(xiàn)一個難題，你就可以是創(chuàng)業(yè)的課題。
我們有一個話：“世界上最大的難題就是你最大的課題”。
所以有的員工就在網上發(fā)現(xiàn)有一些孕婦抱怨說懷孕之后坐在沙發(fā)上看電視非常不舒服，我能不能躺在那看天花板。
他們一看這個應該是一個課題，他們并沒有說傳統(tǒng)的打一個報告，我能不能做，如果能做你給我什么樣的人，你給我什么樣的資源，你給我什么樣的資金。
沒有，因為企業(yè)是不負責的，你就是自己在網上來找。
因為你是一個網絡自組織，所以他們就找到了誰有關鍵性的技術和部件呢？就是美國德州儀器，誰有軟件呢？就是硅谷。誰可以組裝呢？就是中國武漢光谷。
這些資源把它整合起來就完了，整合起來之后這個產品馬上就出來了。
這個自組織就是我在網上誰愿意干，不管你是哪個地方的，大家共同組成一個團隊。
完了之后我們有一個要求，你這個團隊如果有風投給你投資，你們必須跟投。如果沒有風投來投資，你們就必須解散，他們這個已經有風投投了兩次資了，他們自己也投了很多錢。如果將來上市的話，這個變現(xiàn)就會比較大。當然如果上不去損失就比較大，但是這都是他自己的錢。
所以，就變成了自驅動，而不要說公司來專門成立一個小組，專門來給他驅動這件事。
你看這就是2009年諾貝爾獎獲得者奧斯特羅姆和威廉姆森。他們研究的除了市場和政府兩股力量之外的第三股經濟力量是最重要的：自主組織、自主治理。
政府的力量是什么？就是有形的手，市場的力量是無形的手。
有形的手和無形的手之外的自主組織、自主力量、自主治理，是那兩只手都可能解決不了的問題。
比方說現(xiàn)在大規(guī)模制造，個性化需求。你可能哪只手也解決不了，只有是自主治理、自主組織才有可能解決。
所以我認為企業(yè)在物聯(lián)網時代必須變成網絡的自組織。
3) 用戶付薪
第三個是用戶付薪，它是最重要的驅動力。
企業(yè)不再定薪，過去每個企業(yè)都有薪酬的計算班子，我們也曾經引進IBM的薪酬管理模式叫寬帶薪酬，非常非常復雜，對每個人進行定義。
但是不靈，因為市場是不斷在變化的。所以，現(xiàn)在取消薪酬部門，沒有人定薪，就是你自己來創(chuàng)造用戶的價值。
這是2016年諾貝爾獎得主哈特，我今年的3月份到哈佛大學去和哈特談了一下午，我認真讀了他的書，很重要的那本書《企業(yè)合同和財務結構》，我拿那本書跟他說，當然還有其他的書。
我說他提出來不完全契約理論獲得了諾貝爾獎，其核心為產權的剩余控制權。產權的剩余控制權是在合同上沒有明確這個產權歸誰，這個不明確的話，那么分配也不明確了。
那個書特別寫了一段話，西方的經濟學理論，雖然出現(xiàn)了委托代理激勵機制，但是它總解決不了，每個人都把他的剩余控制權和剩余收入權對應起來。
意思是每個人不知道我到底占有多少股份，我的股份又對應多少資本收益。
這個解決不了，我就詳細跟他講了我們的“人單合一”。他說你這個倒是一個創(chuàng)新，這是很有意思的一個探索。
我們在某種意義上來說，現(xiàn)在所有的企業(yè)，都是學習美國的企業(yè)，就是委托代理激勵機制，委托方就是股東，代理方是職業(yè)經理人，然后你給我期權，我給你利潤，最后期權變現(xiàn)。
但是這是少數(shù)人，非常少的人。
我們這個可以到所有的創(chuàng)業(yè)者。所以我覺得我可以解決不完全契約理論的問題。也可以達到新制度經濟創(chuàng)始人道格拉斯·諾斯所說的達到最高的目標。
因為是制度決定經濟的增長，什么制度最好呢？
因為設計某種機制，使社會收益率和私人收益率近乎相等。我們每個員工創(chuàng)造用戶宗旨相對應，基本上可以做到收益率的近乎相等。
2. 模式的顛覆
前面是對觀念的顛覆，這個是對模式的顛覆。
現(xiàn)在是多邊市場模式，過去傳統(tǒng)的是單邊市場模式。
所謂單邊市場是我這個產品出了之后又給了經銷商，經銷商給了顧客，這個交易就是單邊的，但是現(xiàn)在都是多邊的。
這個是2014年諾貝爾獎獲得者法國人讓·梯若爾提出來的，他以這個得了諾貝爾獎。他的理論糾正了政府和市場的雙重失靈，打開了阻礙市場效率的制度黑箱。
什么意思呢？現(xiàn)在有很多問題可能政府也解決不了，市場也解決不了。但是多邊市場大家都在上面公平交易，我就可以解決這個問題。
我們這個主要是三塊，
1) 對科層制的顛覆，科層制原來是筒倉式的，我們變成創(chuàng)業(yè)平臺。
2) 對營銷的顛覆，從交易顧客只是交易到用戶的交互。
3) 收益的顛覆，原來只有產品的收益，現(xiàn)在到了生態(tài)的收益。
1) 對科層制的顛覆
這個是對科層制的顛覆，科層制原來是筒倉式的，這個相當于一個個部門，每個部門各自為政，每個部門之間相互不溝通。
這個在管理學上叫做職能線，一條線一條線的，一條線就是一個職能，這個是研發(fā)，這個是財務，所有的都很復雜，這是筒倉式的結果。
現(xiàn)在我們要變成生態(tài)系統(tǒng)，就像星際生態(tài)一樣，比如說太陽系，太陽是恒星，地球是行星，還有月球，所有這些相互之間吸引的互相依存。
重要的是恒星，只有發(fā)光發(fā)熱的才是恒星，那只有太陽。
所以在市場里任何企業(yè)都當不了恒星，只有用戶可以發(fā)光發(fā)熱。
你說我不得了，我非常偉大，我非常英明，用戶都不來買你的東西，你是死路一條。
所以你不要想你自己成為恒星，你能成為一個行星就不錯了。
從科層制顛覆了之后，一定要變成一個星際生態(tài)，和傳統(tǒng)來比，傳統(tǒng)的目標就是創(chuàng)造一個帝國，比方說柯達我就是膠卷第一，摩托羅拉我就是手機第一，就要帝國思維。
現(xiàn)在是生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)系統(tǒng)不是聯(lián)合博弈，不是只有我贏，而是大家共創(chuàng)共贏，這個和傳統(tǒng)完全不一樣。
2) 對營銷的顛覆
對營銷的顛覆，過去我們全世界的企業(yè)都學西方的企業(yè)，就是KPI考核，今天還有很多企業(yè)還是KPI考核，就是關鍵績效指標。
但是今天我認為必須要拋棄這個。為什么呢？因為KPI考核里面沒有人，它只有產品，只有我對華爾街的許諾，我今天要掙多少錢，我要消除多少產品。
但是人的價值在哪呢？沒有。
所以，我們就另外搞了一個，縱橫匹配表。
有一個橫軸和縱軸。橫軸有點像KPI里面的指標，產品的高增長還有市場高的占有率，還有利潤的高盈利。
但是和KPI不同的是我有一個縱軸，縱軸里面完全是指的用戶，高增長對應的是體驗迭代，如果這個用戶沒有體驗，你這個產品再增長沒有用，體驗迭代不斷地滿足他的需求。
高的市場占有率指的社群共創(chuàng)共享。如果沒有社群共創(chuàng)共享，你靠低價的促銷，降價的促銷，市場占有率沒有用，所以我必須有社群。
高盈利不是這個產品盈利的高，而是要有生態(tài)收入。不僅要有產品的盈利，還要有產品提供的服務的盈利。
這就是經濟學家克雷納在《管理學》說的實物價值會減弱，而用戶價值都是隨時間而增加的。
意思是一定要創(chuàng)造終身用戶，所謂終身用戶是我不斷給你體驗迭代，體驗迭代到你最后找別人解決不了就是跟著我。
最后別人實物價值為什么減弱呢？你只能去打價格戰(zhàn)，最后越來越弱。現(xiàn)在在網上，淘寶便宜吧，但拼多多比它還便宜。
用戶價值會隨時增加的，我的需求在這里可以滿足我可以付高價，所以這個必須要改變，否則靠打價格戰(zhàn)真的是不行。
3) 對收益的顛覆
這是對收益的顛覆，不僅是產品收益，還有生態(tài)收益。
顛覆一張表就是損益表，每個企業(yè)都有三張表：資產負債表、現(xiàn)金流量表、損益表。
損益表講的就是產品，產品的收益減去產品的成本減去費用就是利潤。
我們想搞另外一張表就是符合互聯(lián)網的共贏增值表，這個表里面我要有生態(tài)各方增值的分享，不僅有產品的增值，還要有生態(tài)的增值。
收益率是一定要遞增的，另外邊際成本一定要不斷遞減，我服務收入越多，我的產品邊際成本就會遞減，邊際收益必須遞增。
這個損益表是美國做的，我們就找到美國的管理會計協(xié)會，說我們搞了這么一個表，我們覺得更符合物聯(lián)網時代用戶的需求，你們覺得怎么樣？
他們說我們覺得原來的表也有問題，我們也想搞一張表，但是我們沒有找到一個很合適的方法，所以就同意了，和我們聯(lián)合成立一個組來推進這個表的推進。
希望這個表可以成為物聯(lián)網時代財務結構很重要的一張表。
這是一個例子，旁邊這是酒柜，我們免費把它送到很多酒店里面去。這個酒柜是免費送的，送了之后為什么要解決呢？
現(xiàn)在有很多酒店包括一些比較高檔的酒店，用戶自己拿著紅酒進去，我不要你的紅酒。因為我覺得我的紅酒更可靠，另外酒店的紅酒可能比我更貴。
我們放上酒柜之后，國內外特別是國外很多酒商把酒放到酒柜里面，這時候再來客人，給他一個酒單他會看到，我要自己帶來的酒不如你的酒全，另外我的價格也不比你的低，我為什么要帶呢？
酒店里面如果客人不喝你的酒，你真的賺不到錢。
所以，這樣一弄，酒商也賺錢，酒店也賺錢，我們通過這個服務收入服務平臺得錢。
差不多三個月的生態(tài)收入，就等于我這個酒柜原來產品的售價。后面可以再得到更多的收益，所以它的收益是遞增的。
傳統(tǒng)經濟學有一個顛撲不破的規(guī)律，所有的產品一定是邊際收益遞減，產品干的越多每一件的收益肯定越少。
但是我們如果這樣做我們可以顛覆這樣的規(guī)律，我們可以做到邊際收益遞增。
這一部分，怎么樣以“人單合一”顛覆呢？
3. 對線性管理的顛覆
第三個是對線性管理的顛覆。
所有的傳統(tǒng)管理都是線性管理，它把很多東西都測算為就是一件事，這個目標定死，然后設計很多達到目標的路徑。
但是外部市場變了，你沒有辦法了。
這是我們現(xiàn)在要做的，剛才在和院長交談的時候也說了，去年到海爾去的國內外企業(yè)學習的有一萬多家，很多企業(yè)都希望你能不能給我一個你們的做法，操作手冊我回去照著做。
我們現(xiàn)在還沒有很完善的拿出來，這就是要這樣做。所謂的創(chuàng)造性破壞了經典的管理，就要創(chuàng)造性的重組。重組一個非線性的管理網絡。
所以我們的非線性，體現(xiàn)到自驅動的非線性網絡，我們叫“三個零”：
第一個是用戶零距離，傳統(tǒng)的線性網絡用戶是有距離的，為了給用戶設計新產品，要經過很多步驟。
可能要經過一年完成，我們是用戶零距離，用戶今天有需求，你們能不能馬上給他實現(xiàn)。
第二個是流程零簽字，所有的流程中過去要一級一級簽字，現(xiàn)在不要簽字。為什么呢？
因為這個團隊承諾的就是給用戶創(chuàng)造價值，如果創(chuàng)造不了你們也沒有薪酬。所以為什么要簽字呢？
現(xiàn)在企業(yè)里面大量的簽字，簽字完了，完不成誰來承擔責任？沒有任何人承擔責任，很多人就愿意找你簽字，簽字了由你來管，反正你簽字了，完不成也不管我的事。
舉一個很簡單的例子，差旅費一級一級要簽字，我們那就是不簽字。
但是我就是一條，差旅費不按費用替代遞減你的利潤。利潤遞減了本來你的利潤是夠了可以超值分享了，但是現(xiàn)在一遞減了你沒有錢了。
所以，變成了你這個人出差的費用不是你的問題，是涉及到團隊其他人的問題。
大家都會想我不要因為我出差住了高級賓館，或者我出差花了這么多錢我影響了整個團隊。
所以我們不簽字了，結果第一年海爾差旅費很高了，幾個億。第一年我們的差旅費就下降了三分之一。所以說不是你簽字可以解決的。
第三個零是體驗零延誤，用戶的體驗能不能馬上給我實現(xiàn)呢？
1) 用戶零距離
我們先說用戶零距離，傳統(tǒng)的是什么呢？
傳統(tǒng)的是徒步式的，傳統(tǒng)的企業(yè)和用戶之間沒有關系，它是先來調研，調研顧客有什么要求，設計開發(fā)書給了開發(fā)，開發(fā)出來再交付給制造，最后沒有問題了，再給了各級營銷機構，最后賣完了退市。
但是我們變成了一個迭代。
為什么變成迭代呢？設計的、營銷的、制造的、銷售的，都在一塊，而不是變成一個一個串聯(lián)式的，它現(xiàn)在變成并聯(lián)的，并聯(lián)之后用戶有什么要求我馬上滿足你。
這個講的是一個洗衣機，你看它光是迭代，1代用了三個月，2代用了兩個月，三代用了45天，半年迭代了三次。
過去一般的企業(yè)最快也要半年，一般的春季發(fā)布一次，秋季發(fā)布一次。日本企業(yè)更慢，日本的家電企業(yè)一般是兩年出一代新產品，它的迭代非常快。
另外交互用戶一開始300萬、到700萬到1000萬，但是傳統(tǒng)的沒有用戶，只有顧客。價值每一代都增值，第二代比第一代單臺價值增加了18%，第三代增加了11%，兩位數(shù)的增長。
為什么呢？增值部分大家可以來分享。每個人都想用戶到底想要什么，我和用戶完全融合在一體。
另外你看銷售，銷售是過去就是廣告促銷，到底銷售多少慢慢的銷吧。
但是這個，第一天首發(fā)引爆，而且沒有庫存。第一代的時候第一天賣了15萬多臺，第二代賣了21萬臺，到了第三代第一天就賣了31萬臺。所以第一天就引爆，后面就非常好賣，沒有庫存的問題。
2) 流程零簽字
第二是流程零簽字，過去是職能線式的，這是一個職能部門，那是一個職能部門，每一個和自己的最高領導匯報，匯報同意了再到整個公司的最高領導。
海爾呢，前些年并購了三洋家電。當時我們有這樣的問題，三洋并購之后我們發(fā)現(xiàn)它的家電虧損了八年。
當年我們提出一個問題，你虧損了八年，誰的責任？沒有任何人說責任，研發(fā)的說我是跟著研發(fā)設計的，制造說我制造的沒有問題，銷售說我只能這樣銷售。
所有人都沒有問題，但是問題是你整個就是虧損。
所以說靠流程的簽字是不行的。這就是完全變成割裂的簽字，簽字完了最后的結果是都拿薪酬，但是結果是在市場是虧損的。
我們把它變成了什么樣的呢？沒有簽字，我們分事前、事中、事后三段。
事前叫競單上崗。
舉一個例子說，這個產品應該是賣到10萬臺，而且每一臺應該賣到一萬。這個單比用戶的競爭力更大，誰來競呢？
不管集團內部還是外部的，你都可以來搶這個單。
所以，一開始就不是誰來指派、誰來安排，而是誰有能力誰就來搶單，這是事前。
事中是按單計算，你搶了這個單，你做的不錯，但是在做的過程中，你不如別人，這些人可以聯(lián)合起來把你選下去。
我們選我們認為可靠的人，那么你就要離開了。
最后是用戶付薪，根據你增值多少，你們可以得到的薪酬都不一樣。
如果是沒有創(chuàng)造，你們的團隊就要解散。如果創(chuàng)造了很多，你的下一個單就應該更大，就是這樣的循環(huán)。
這是新創(chuàng)業(yè)的小微，我們這里面很重要的是人力和資本的社會化。你創(chuàng)業(yè)你的人力和資本都是到社會上找，不要向上面請示。最后創(chuàng)業(yè)成了，你們也可以分享到很多。
剛才舉的那個例子，給孕婦制造往天花板上看的電視就是這個概念，這一類非常非常多。
3) 體驗零延誤
最后是體驗零延誤，所有的體驗不是人家提出來之后我慢慢的研究，你馬上就要來解決，這是很簡單的例子。
我們網上賣了一些紅酒，這個紅酒大家比較喜歡，但是有人提出來我不太擅于喝紅酒，但是我愿意喝，因此這一瓶紅酒一次喝不完，能不能變成另外一種規(guī)格比較小瓶的。
其實，這個沒有什么難的，但是問題是，提建議的和我們自方和紅酒供應方聯(lián)合在一起很快把這個開發(fā)出來了。
開發(fā)出來以后和剛才說的一樣競單上崗，第一次必須賣到10萬瓶。誰來搶這個單呢？
你搶了單你就來干，而且干成了從提建議的人到其他人都有不同的分享，這個就和傳統(tǒng)的是完全不一樣的。
04 海爾要達到的目標是什么？
第三個達到的目標是什么，達到目標是“三生”的引領性，再一個普世性，還有能夠成為引領。
“三生”的引領性，我們自己提了生態(tài)圈，從生態(tài)圈是一個社群經濟，再到生態(tài)收入，就是共享經濟，再到生態(tài)品牌。為什么這樣對應呢？
因為物聯(lián)網說到家就是社群經濟，也可以是一個共享經濟，也可以是體驗經濟。要變成社群經濟，非常重要的是生態(tài)圈一定是要和觸點網絡連到一起去。
現(xiàn)在一般來講把很多的傳感器放到產品上面，但是我認為那不應該叫物聯(lián)網，應該是和用戶情感的交互，和用戶情感的傳感，這個才是最重要的。
不僅是傳統(tǒng)企業(yè)，比方說現(xiàn)在的電商，電商關注的是流量，它也不是用戶的交互，只是顧客的交易。
你看以色列年輕的學者赫拉利有簡史三部區(qū)，一部是人類簡史，一部是未來簡史，最后是《今日簡史》，在《今日簡史》說“我們已成為數(shù)據巨頭的商戶，而不是用戶”。
他在里面特別的說到，比方說像Google和Facebook，你不要看它免費讓你上它的網，上它的網，它主要是想獲得你的數(shù)據，把你的數(shù)據通過一種算法算完了之后，它又來引導你購買。所以你只是它的商品而已。
而且我認為物聯(lián)網就是人工智能，人工智能到現(xiàn)在不大可能像人一樣有情感，AlphaGo可以戰(zhàn)勝人類的圍棋棋手，但是它沒有什么喜悅。
所以說最重要的，至少目前我們還是和用戶之間要交流，和用戶之間要有情感的交流，否則就是赫拉利說的你永遠不會有用戶。
這就是共享經濟，我不認為現(xiàn)在共享單車就叫共享經濟，共享經濟說到家應該是生態(tài)圈當中參與創(chuàng)造的悠關各方都能夠得力。
而原來的企業(yè)就是聯(lián)合博弈，我賺錢就可以了，平臺也是一樣，平臺一定是賺錢的，但是平臺上其他的能不能賺錢呢？它只管打價格戰(zhàn)，賺不賺錢它不管。
所以，生態(tài)收入就是產品不重要，產品應該是一個載體，通過產品來轉化成可以悠關各方共創(chuàng)共享的生態(tài)收入，當然這里面最重要的是怎么樣建立誠信，特別是電商，誠信問題更大。
最后這一個是品牌，我個人覺得傳統(tǒng)時代的品牌就是產品，比方說NIKE、阿迪達斯，這一些是產品溢價。
這些產品今天最大的挑戰(zhàn)，你怎么樣從大規(guī)模制造變成大規(guī)模定制，這個是非常大的問題。
平臺的品牌主要是流量，淘寶它會非常大，它的盈利也很大。但是它沒有和用戶共同進化，就是國外經濟學家所說的現(xiàn)在你的選擇越來越多，但是你的滿意感越來越少。為什么呢？
我想要一個東西我跟誰說呢，我不可能給你說了你給我制造，反正我有無數(shù)的商品你自己來挑。
所以生態(tài)品牌不是，生態(tài)品牌的是共同創(chuàng)造體驗。
非常有名的經濟學家普拉哈拉德他說“共創(chuàng)體驗和品牌互相嵌入對方中，最后共創(chuàng)體驗就是品牌”。
共創(chuàng)體驗你必須要有用戶，必須要有用戶交互，你必須給他創(chuàng)造價值，否則你怎么能夠共創(chuàng)體驗呢？
“三生”的引領性，從理論上來講，這是哈佛商學院在2015年和2018年三年的時間兩次做海爾的案例。都是突進了物聯(lián)網，一次是說海爾與用戶的零距離，一次是海爾一家孵化創(chuàng)客的中國巨頭企業(yè)。
與用戶的零距離和傳統(tǒng)企業(yè)，包括和電商的平臺完全不一樣，必須和用戶交互。
孵化創(chuàng)客是讓每一個人創(chuàng)造用戶的體驗，而不是說由企業(yè)來指令。
另外，我們物聯(lián)網模式，“人單合一”模式下有一個COSMO，COSMO平臺就是大規(guī)模定制平臺，現(xiàn)在它已經被三個國際組織定為由海爾主導在牽頭制定這方面的標準。
中國企業(yè)大概沒有制定過這方面的標準，而海爾是第一個。為什么呢？其他國外的企業(yè)沒有做到這一些。
比方說很有名的德國工業(yè)4.0，因為我們是和它們競爭當中出來的，德國工業(yè)4.0就沒有勝出，原因很簡單，因為德國工業(yè)4.0引以為傲的樣本就是輝騰汽車，輝騰汽車做了很長時間最后以虧損賠了20億歐元結束。
原因是說你不是和用戶共創(chuàng)體驗，你是按照自己的想法去想，這個肯定不行。
另外我們在實踐當中的工廠，世界經濟論壇公布了全球9家“燈塔工廠”，海爾成為唯一入選的中國企業(yè)，其他的都是國外企業(yè)。
“三生”的普世性，我們在2016年兼并了美國的GE家電，兼并之后我們當時比較擔心怎么使它們改變，因為它們是一家有120年歷史的老企業(yè)，也曾經是中國企業(yè)學習的榜樣。
而且我們的兼并和別人兼并不一樣，我們兼并了國際上很多企業(yè)，我們從來沒有派一個人去，就是讓它們原來的領導轉變觀念來做。
所以，我們把這個形容為“沙拉醬”，一盤沙拉里面有各種不同的蔬菜，代表了不同的企業(yè)和不同的文化，但是“沙拉醬”是統(tǒng)一的，那就是“人單合一”。
所以這個方面國際并購是很大的問題，但是我們到現(xiàn)在并購，應該說都比較成功，原因就是大家都接受了“人單合一”的理念。
我們兼并的時候，我到GE去的時候，500多名GE家電的中高層領導。我講了我們的想法之后他們來提問題，其中有一個管理者就站起來提說你們今天兼并了我們，我想知道的是你們將用什么辦法來領導我們？
這個話的潛臺詞是你們曾經是我們的學生，你們今天有錢把我們兼并了，你們有辦法來改變我們嗎？
當時我告訴他，我說你提的問題的定位錯了，我兼并了你，我不是你的領導，我不是你的上級，我就是你的股東。
我們的任務就是為我們的上級服務，就是我們共同面對的用戶。
所以，到現(xiàn)在短短的一年多的時間，他們已經發(fā)生了非常大的改變。GE在我們兼并之前，它已經做的是很差了。
但是結果呢，今年整個美國家電市場是下降的，是負增長的。結果它們是兩位數(shù)增長，為什么呢？
就是“人單合一”讓它們變成很多小微。人單合一的本意就是尊重人，讓每個人的價值發(fā)揮出來。
我跟GE家電的領導說，我說你們美國人引以自傲的一句話就是《獨立宣言》第二段的第一句：人人生而平等。
但是在美國的大企業(yè)里面，永遠體現(xiàn)不出來人人生而平等。CEO就是國王，CEO就是獨裁者。我們今天是讓你們大家都來發(fā)揮自己的價值。
在我們兼并它之前，它們12000人可以得到委托代理機制，所謂期權的只有二三十人，現(xiàn)在他們可以擴展到2000人，之后還可以擴展更多。為什么呢？
所有創(chuàng)業(yè)人都可以得到，他們就非常高興。
FirstBuild也是它們創(chuàng)造的，它是坐落在路易斯維爾，路易斯維爾周圍的大學都來參加，參加之后共同創(chuàng)新，被稱為是硬件的硅谷，被福布斯稱為美國發(fā)展十大趨勢之一。共同創(chuàng)造來滿足用戶需求。
舉一個例子，美國人喝水都要加冰，但是又嫌冰太硬，就創(chuàng)造了一種冰里面有很多氣泡，這個冰就會非常松軟。
另外創(chuàng)造了家用的披薩爐，原來一個披薩爐可能要烤半個小時，在家里冒很多煙?，F(xiàn)在是兩分鐘可以烤好，而且不會冒煙。當然會受到人們的歡迎，但是價格也很高，是原來普通售價的10倍。
這就是說，“人單合一”不分國界，任何地方都可以。為什么呢？每個人都想彰顯自己的價值。
舉的這個例子，怎么樣能夠產生最佳體驗。比方說我們是一個洗衣機，洗衣機搞了一個衣聯(lián)網。什么意思呢？有洗衣機、有服裝行業(yè)、紡織行業(yè)聯(lián)合在一起，大家共同滿足用戶的需求。
上網大概將近3000家企業(yè)，包括國外的企業(yè)，還有國外一些名牌的洗滌劑也進來了。為什么呢？
一個用戶有需求，我這個需求洗衣機單獨滿足不了，服裝也滿足不了，家紡也滿足不了，洗滌劑也滿足不了，我們組合起來就可以滿足了。
舉一個例子紡織行業(yè)，蠶絲做的蠶絲被就沒有辦法洗，從來不能洗。我們組合在一起，包括洗滌劑、洗衣機和服裝共同研究，最后給它解決了，可以洗滌蠶絲被。還有很多過去不能洗的東西都可以洗了。
而且我們曾經在商店里面有的高檔服裝，他自己說我買的時候值30萬，我們說如果洗壞了賠你10倍，300萬。所以到現(xiàn)在為止還沒有問題。
如果說單純一個行業(yè)要解決這個問題解決不了，但是我可以把所有的行業(yè)組合在一起。
包括在國外的復制，這個是在社區(qū)洗，先是在日本做起來，日本人一般都不在家洗衣服，都是要到洗衣店。這是自助洗衣房，當然這個復制到其他國家都比較受歡迎，考慮了很好的細節(jié)：
上一個人洗完了之后，洗衣機自動的消一遍毒，別人就不會擔心有什么問題了。
當然這個利用互聯(lián)網，你在家里待著就行了，我自己一看有空位我就去，沒有空位我等一下，我出去購物的時候我再看，通知我好了我再過來取。
這不是家電了，再到其他的行業(yè)。
比方說橘橙，有一個公司做橘橙，是有機的。在電商上打價格戰(zhàn)是在賠錢，沒有辦法，所以它就退出來了到我們這上面。
到我們這上面全流程告訴你橘橙的保證，價格一下比電商提升了30%。
另一個例子是血聯(lián)網，中國的血液有很大的問題，有的時候病人用血的時候沒有，有的時候要用了平均要等待20分鐘。
還有一個問題，由于這些環(huán)節(jié)的問題，血液本身就很寶貴就沒有，結果平均有三分之一都要扔掉，因為最后過期了或者有什么問題。
我們通過網絡把醫(yī)院、輸血站、很多部門都聯(lián)系在一起來解決這個問題?，F(xiàn)在在青島做試點，現(xiàn)在包括361都在做這個。
這是農業(yè)，比較近的山東省的，山東省的金鄉(xiāng)大蒜是全世界的大蒜之鄉(xiāng)了，不光是中國。今年大蒜一下種植多了，沒有辦法了，都是賠錢。
但是我們在這搞的試驗田，就是全流程的來給用戶溝通，最后價格保證了，他們覺得很好。
這是治理污染，淄博的陶瓷治理污染全集中起來，現(xiàn)在全流程包括供應鏈開始到銷售，最后也是解決了這個問題，包括威海的房車，不是賣汽車了，是賣服務。
最后的結束語，用的是詹姆斯·卡斯《有限與無限的游戲》，這本書是1987年出版的，到現(xiàn)在30年了，多次在全世界再版，非常有名。
書的第一句首先說世界上有兩種游戲，有限的游戲和無限的游戲。
有限的游戲是和“界限內”游戲，無限的游戲是與“界限”游戲。無限的游戲是什么呢？就是創(chuàng)新了。有限的游戲以取勝為目的，無限的游戲以延續(xù)游戲為目的。
如果說企業(yè)的目標是成為帝國，它一定是以取勝為目的，但是你成為了帝國，成了行業(yè)的第一你未必可以站住。
但是我如果是以滿足用戶的體驗，我如果企業(yè)做成一個生態(tài)，我肯定是無限的游戲，我肯定要延續(xù)游戲，因為生態(tài)沒有什么規(guī)定，沒有什么第一，你要一直做下去。
另外無限的游戲不能有終點，所以它無法重復。
為什么沒有終點呢？因為我的生態(tài)是要滿足用戶的個性化需求，用戶的個性化需求永遠不會重復，因此我也不會重復。
今天就講這一些，希望我們的企業(yè)都能夠抓住物聯(lián)網時代的節(jié)點、機遇，成為世界上最有競爭力的企業(yè)。謝謝。
關于作者：張瑞敏，海爾集團董事長兼首席執(zhí)行官。
