無論是大企業(yè)還是微創(chuàng)公司，營銷都是其中的一項重要工作。在日新月異的今天，一個企業(yè)要想一鳴驚人，除了需要在營銷的廣度上下大功夫之外，如何巧妙地利用營銷來取得事半功倍的效果，也是每個企業(yè)都必須破解的營銷大局。

 

 

文：李光斗

 

經(jīng)過幾十年廣告營銷的市場轟炸，消費者對于一般的營銷手段已經(jīng)產(chǎn)生了一定的免疫力，雖然不同的營銷手段、營銷工具不斷出現(xiàn)，但終究跟不上消費者不斷變化的心智和理念。

 

 

 

沉默的大多數(shù)變身喧嘩的大多數(shù)

 

以前營銷更多比的是誰的聲音大，通過沉默的螺旋曲線使營銷的效果成倍增加，但是現(xiàn)在每一個人都渴望發(fā)出自己的聲音，每一個人都在表達自己的觀點，裝逼、炫耀也成為了社會的新常態(tài)。

當消費者不再沉默、每個人都成為自媒體，傳統(tǒng)的營銷效果也就日漸下滑。這就倒逼市場需要不斷產(chǎn)生新的營銷方式和營銷工具。

 

 

自媒體催生新營銷方式

 

互聯(lián)網(wǎng)的到來，催生了大量的自媒體，從博客、微博，到微信、陌陌等等，每一種自媒體的出現(xiàn)，都在社會上引起了強烈的反響。

德拉吉的博客報道，開創(chuàng)了自媒體時代；微博成為了人們?nèi)粘５纳缃还ぞ?，但直到移動互?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，自媒體才有了長足的發(fā)展。所謂自媒體，更應(yīng)該是帶著體溫的工具，隨時隨地都要能夠刷存在感、發(fā)布最新信息。微信的朋友圈、公眾賬號成了新自媒體的代表，依托于微信平臺而制作的自媒體視頻，也成了非?；鸨臓I銷方式之一。有受眾才有市場，隨時隨地都可以操作的智能手機讓自媒體徹底火了起來。1000多萬個微信公眾賬號成為了營銷最好的工具，每一個企業(yè)都在削尖腦袋依托于移動互聯(lián)網(wǎng)而進行營銷。

 

 

渠道消解

 

以前我們要進行一次營銷，除了公司內(nèi)部要先制定相應(yīng)的政策之外，還需要借助外腦、借助專業(yè)公司的創(chuàng)意制作，再通過廣告牌高炮等廣告形式發(fā)布出來，最終還要對營銷效果進行評估，過程復雜時間又很長，收到的效果有時候還差強人意。

但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓營銷無邊界成為了可能。以前營銷需要通過專業(yè)的公司、專業(yè)的人員進行操作；現(xiàn)在有了移動互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以進行營銷，每個人也都可以成為一個品牌。登錄微信公眾平臺可以看到這么一句話：“再小的個體，也有自己的品牌。”這是一種趨勢也是一個方向。

有了智能手機，人們接收信息的來源也越來越廣泛，在海量信息的熏陶和培養(yǎng)之下，每個人每一天都在不斷的成長，都在成為一名專家。

渠道、中心的消解，打破了原有的邊界，營銷的界限發(fā)生了模糊和消失，制造者、銷售者、消費者成為合體，營銷無邊界時代已經(jīng)來臨。以前營銷的各個環(huán)節(jié)都是由不同的角色來扮演的，但是在營銷無邊界時代，各個角色的邊界出現(xiàn)了模糊，并且在不斷的消失。以前角色明確、分工明朗的格局，如今正在被同一角色所替代。

 

 

人人可以成為營銷工具

 

以前每個人都喜歡品牌，都渴望購買名牌，但現(xiàn)在隨著消費者的小眾化、社群化，也意味著口碑傳播越來越重要。營銷最終要解決的是一個信任問題，在信任變得越來越不值錢的今天，朋友之間的口碑就成了至關(guān)重要的一環(huán)。

4G的普及、智能移動設(shè)備的興起，讓原本單純的物聯(lián)網(wǎng)時代成為過去，現(xiàn)在人也在無時無刻的與互聯(lián)網(wǎng)相連：人的每一個想法、每一個行動、參加過的每一項活動都要在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)；每個人說出的任何與商業(yè)活動有關(guān)的話，都將成為營銷的一部分。這種24小時不間斷的監(jiān)視和推廣，成為了新時代的財富商機。過去的五毛黨，只是被動地做營銷，未來每一個人都是發(fā)自內(nèi)心肺腑的在為企業(yè)做推廣，人人可以成為營銷工具的時代已經(jīng)到來，每一個人都將成為企業(yè)品牌的一部分。

營銷無邊界時代的來臨，既有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動，也有來自于技術(shù)方面的革新，在人人都是營銷工具的未來，營銷無邊界成了企業(yè)口碑宣傳的最好機會。